La Obra Social ”la Caixa” lanza un innovador formato de notas de prensa multimedia que aprovecha las ventajas de las nuevas tecnologías

El área de comunicación de la Obra Social ”la Caixa” ha lanzado hoy un innovador formato de nota de prensa, las notas de prensa multimedia, de las que tanto los medios audiovisuales y las plataformas digitales como prensa escrita y radio podrán sacar partido. Las nuevas notas de prensa multimedia estarán a partir de ahora a disposición de todos los periodistas para su reproducción y descarga en la sala de prensa de la Obra Social ”la Caixa”. ().

El principal objetivo de esta iniciativa es facilitar la tarea a los medios de comunicación y ofrecerles un recurso informativo que puedan tener siempre a mano, independientemente del momento en que se presentó y sin restricciones de ningún tipo. En la sala de prensa los periodistas podrán encontrar piezas multimedia muy diversas que abastecerán de información precisa y en muchos casos atemporal. Se incluirán también testimonios de personas que participan en los programas de la Obra Social ”la Caixa”, declaraciones de entidades involucradas en el desarrollo de los mismos y declaraciones institucionales. Para facilitar la búsqueda, los contenidos se encontrarán vinculados al programa de la Obra Social ”la Caixa” correspondiente y, por tanto, abarcarán un amplio abanico de temáticas, desde las sociales y culturales hasta las medioambientales, las científicas y las educativas. Esto supondrá un importante acercamiento de la acción de la Obra Social ”la Caixa” a los medios gracias al componente gráfico de este formato.

Este nuevo servicio del área de comunicación se pondrá en marcha con la publicación de las piezas vinculadas al balance del primer año de funcionamiento de CaixaProinfancia, el programa de superación de la pobreza infantil que impulsa la entidad financiera. Así, con sólo acceder a la sala de prensa de la Obra Social ”la Caixa”, los periodistas podrán conocer el proyecto Vincles, un espacio de apoyo para familias en riesgo de exclusión social. Entre estos contenidos relacionados con CaixaProinfancia también se incluirá el testimonio de una de las madres que percibe ayudas de la entidad financiera.

Con el lanzamiento de las notas de prensa multimedia, el área de comunicación de la Obra Social ”la Caixa” apuesta especialmente por el formato video, entendiendo que éste es actualmente uno de los elementos con mayor proyección en los medios digitales. Se calcula que, sólo en Estados Unidos, y según datos de la empresa de medición de audiencias ComScore, los usuarios de Internet ven al mes 11.500 millones de videos. En España, la audiencia de las páginas web con contenidos multimedia superó los 10,6 millones de visitas en agosto del año pasado. Otros de los recursos utilizados en las plataformas digitales y medios multimedia que también se incorporarán a las nuevas notas de prensa multimedia serán los archivos de audio y los desarrollos infográficos.

Este innovador formato podrá ser distribuido a través de lo que los expertos denominan web 2.0 (blogs redes sociales....), ya que el acceso a las notas de prensa multimedia será público y gratuito. El área de comunicación de la Obra Social ”la Caixa” ha seleccionado Youtube (http://es.youtube.com/user/laCaixaTV) como plataforma para almacenar estos nuevos contenidos multimedia.

Según Javier Zuloaga, director del área de comunicación de la Obra Social ”la Caixa”, "Internet se ha consolidado como uno de los medios de mayor proyección en el ámbito de la comunicación y muestra un sólido crecimiento". "La red −añade Javier Zuloaga− es un espacio donde todo sucede a gran velocidad, y por esta razón hemos considerado que facilitar el trabajo a los periodistas de los medios digitales y multimedia ofreciéndoles contenidos diseñados para ellos es una propuesta muy innovadora que, en un futuro próximo, harán todas las grandes corporaciones".

La implementación, por parte de la Obra Social ”la Caixa”, de los contenidos multimedia en la comunicación corporativa está en consonancia con el liderazgo en innovación tecnológica en el que ”la Caixa” es la entidad financiera referente.